1 /ブランド作成プロジェクトを準備する
強いブランドとは…？
強力なブランドとは、すべての機能的および感情的な要素が首尾一貫して共鳴し、永続的な好みを生み出すブランドです。
機能的な観点から見ると、ブランドはランドマークです。必要に応じて、組織、製品、サービスを具現化します。
それはユニークであり、競争に対する認識と差別化の基準です。
その一方、ブランドは、アイデンティティ、歴史、価値観を通じて、聴衆との特権的な関係を築き、維持しています。
付着力、プライド、または愛を生み出し、基準となり、顧客や従業員と一体になる役割を果たします。
最後に、ブランドは企業の無形資本の不可欠な部分であるため、強力なブランドは大きな財務的価値を持っています。
…そして優れたブランドアイデンティティとは？
効果的なアイデンティティはブランドの強みを強調し、定義された戦略を読みやすくし、明確で一貫性のある、識別可能で貢献されるアイデンティティです。
特に、名前、ロゴ、署名、編集および地理などの要素が組み込まれています。
ブランドの作成または再設計プロジェクトの主要な段階は何ですか？
標準的なブランドの作成または再設計プロジェクトには、プロジェクトの性質と環境に応じて、さまざまな段階が含まれます。
企業プロジェクトの場合、見逃してはならないフェーズをあげてみましょう:
投入と上りのリフレクション、名前提案の開発、法的検証、言語およびマーケティング検証、ロゴとそのユニバースの作成、および関連するチャートなど。
ブランド名を作成するための予算決定の基準は何ですか？
- プロジェクトの地理的範囲。法的規制、言語テスト、マーケティング調査の両方に影響を与える可能性があります。
- 特にソーシャルネットワークでのドメイン名またはアプリケーション名の可用性に関するデジタル制約
- 求めるブランドのタイプ（会社名、製品名、価格帯、アプリケーション名など）、
- 納期期限
ブランド、特にその名前の生成に外部パートナーに依頼することに、どのような利点がありますか？
スペシャリストに頼むことで、チームの創造性をはるかに超え、内部の戦略的ビジョンを分散させ、新しい視点を開くことが可能になります。さらに、プロジェクトの過程で蓄積された経験は、作成から提出までのプロセス全体にわたって法的ビジョンを保証します。
最後に、名前の作成に加えて、第三者の介入により、合意を達成するために必要な客観性が確保されます。
2 /ブランドを作成する
名前/ブランドの変更に誰が運営委員会に参加する必要がありますか？
運営委員会の構成は、代表評議会ではなく、意思決定機関と見なされなければなりません。
可能な限り拒否権のある人、不可能な場合は従業員が下流の意思決定サークルでの会議中に承認された選択を行うことを正当化できる人を巻き込むことが大切でしょう。通常、運営委員会は3〜8人で構成されますが、場合によっては1〜30人に変動することもあります。社内弁護士の存在も、その後のステップを合理化することができます。
ブランドの作成に従業員が参加するにはどうすればよいですか？
作成から選択まで、ブランド作成プロセスに従業員を関与させるにはいくつかの方法があります（インタビュー、ワークショップ、テストなど）。企業文化と課題に応じて、Nomenのチームは提案と推奨の力になります。
ブランドプラットフォームには何があり、何のために、誰のためにあるのですか？
ブランドプラットフォームは、ブランドの戦略とアイデンティティの方向性（ビジョン、野心、使命、価値観など）を形式化します。 社内の従業員を対象としており、実際の基盤、参照のポイントであり、その行動と表現（アイデンティティ、コミュニケーション、オファーなど）を永続的に導きます。
会社名、ブランド名、ドメイン名の違いは何ですか？
会社名（会社名または機関名）は法人を識別します。厳密に言えば、これは正式な寄託手続きの対象ではなく、単に定款に書かれています。
ブランド（ブランド名）の基本的な機能は、製品やサービスを他社の製品やサービスと区別することです。フランスでブランドを保護するには、INPI（フランス商標局）登録の対象でなければなりません。ドメイン名は、インターネット上のビジネスを識別するために使用されます。 その保護は、レジストラで予約することによって取得されます。ブランド名を所有しているからといって、ドメイン名に対する権利が付与されるとは限りません。その逆も同じです。
視覚的アイデンティティ、ロゴ、グラフィック領域の違いは何ですか？
視覚的アイデンティティは、名前とともに、特定の標識によるブランドの位置付けの表現の1つです。ロゴ、グラフィック領域、およびすべてのアプリケーションがもたらす結果で構成されています。
ロゴはブランドの識別の主要なサインです。 タイポグラフィだけでも、シンボルに関連付けられていてもかまいません。
グラフィックチャートには正確には何があり、何に使用されますか？
グラフィックチャートは、有益に使用されるよう作成および検証されたアイデンティティ要素の用途を形式化および規制した参照ドキュメントです。
このツールは多くの場合PDF形式で、メディアを作成する上でアイデンティティを使用する人々（コミュニケーション部門、グラフィックデザイナー、代理店など）のためのルールであり、一貫したレンダリングを保証することができます。
ロゴについては、その構造、カラーリファレンス（CMYK、Pantone©、RGB、HTML）、用途に応じて利用可能な色彩、スペースの取り方、最小使用サイズ（印刷およびデジタル）、 背景（色、写真など）への適用の原則、禁止事項です。
アプリケーション、テンプレート、モデル、通信媒体の違いは何ですか？
視覚的なアイデンティティを作成する場合、そのプレゼンテーションには、将来のドキュメントメディアやコミュニケーションメディアの展開に、いくつかのフェーズが必要です。
まず、ロゴとグラフィックの作成の一環として、最初のアプリケーションまたはシナリオは、たとえば名刺やパンフレットの表紙で実行されます。これにより、提案されたアイデンティティの実行可能性をテストし、具体的な環境にて評価することができます。
それぞれの類型のサポートは、アイデンティティの施行の対象となる可能性があります（文房具、オフィスオートメーション、出版、デジタル、看板など）。
お客様のご要望に応じて、次の2つのアレンジが可能です。
- 提示されたメディアは、特定の形式やバリエーションを必要としません。この場合、アプリケーションが検証されると、そのまま汎用モデル（必要に応じてお客様が使用および適応するためのネイティブ作成ファイル）の形で提供されます。
- メディア制作の範囲では、特にロゴのサイズと配置、繰り返しのアイデンティティ要素、それらのテンプレートに関して、変動のルールを定義する必要があります。この場合、アプリケーションが検証されると、さまざまな形式で目的のレンダリングをテストし、アイデンティティ要素（配置、比率など）の使用を規制する追加作業が行われます。ネイティブファイルは、定義されたルールに従って実行され、テンプレートとして配信されます。共有ドキュメントのルールを形式化するために、サポートの種類ごとにグラフィックチャートを作成することも可能です。
アプリケーション、モデル、テンプレートのいずれであっても、作業はテキスト（lorem ipsum…）と代替ビジュアルから実行されます。 必要なサポートの作成を可能にするオリジナルのプログラム形式（InDesign、Illustrator、Photoshopなど）で提供されます。 グラフィカルツールに関しては、コンテンツの作成と変更は意図されていません。
コミュニケーションサポート（ドキュメント）は、テンプレート、モデル、または「ゼロから」作成できます。これにはコンテンツの記述、ビジュアルの調査、ドキュメントのグラフィカルなフォーマット、および検証まで計画されたやり取りが含まれます。その後、ファイルは技術的に実行され、HD PDFとしてプリンターまたはメーカーに配信されます。
3 /ブランドをテストして保護する
ブランドを国際的に立ち上げたいのですが、その名前、署名、および/またはロゴが対象国で適切に使用できるようにするにはどうすればよいですか？
Nomenは、120か国に1000名の専門家（言語学者および記号学者）がいるネットワークのおかげで、特に発音、音、類似語、喚起（言葉、概念、形、色）など一連の質問を通じて、対象国で作成されるブランドの存続可能性を確保しています。
アイデンティティテストをする場合、定量的または定性的なマーケティング調査のどちらを選択するのですか？
各方法論は、異なる目的に対応しています。
定量的研究は大量のサンプルに対して行われ、定量化されたデータの収集を可能にします。主な目的は、知覚と行動を測定し、優先順位を付けることです。
定性的研究は小量のサンプルに行われます。 知覚と行動を深く探求し、理解することを目指しています。
ブランドの商標化に法的に問題はありませんか？
登録する前に、選んだ名前が有効なブランドを構成するような性質のものであり、利用可能であることを確認することが重要です。
実際、名前は法律によって課せられた要件を満たす必要があります（要件は説明されていない場合がある）。
しかし、名前は利用可能であるべきです。つまり、同じまたは類似のアクティビティに対して同一または類似の以前の権利があってはなりません。このため、当社のLegimarkファームは類似点の検索をサポートします。
なぜ名前を商標として登録することが重要なのですか？
ターゲット国と関係国で商標として登録することにより、保護を受けることができます。
登録により、同じ地域での同一または類似の製品およびサービス、同一または類似ブランドの提出/使用に反対することができます。
実際、商標法は2つの主要な原則に準拠しています。
地域性の原則：商標は、寄託が行われた特定の地域でのみ保護されます（商業活動を行っているすべての国を対象とすることが重要です）
専門の原則：商標は、提出時に指定された同一または類似の製品およびサービスに対してのみ保護されます。
したがって、同一のブランドが共存しつつ、異なる製品またはサービスを指定できます。
当社のLegimark事務所は、ブランドの申請と監視を支援します。